Primeramente, ¿Qué es la Publicidad ?
Es considerada una de las mas fuertes herramientas de la mercadotecnia y consiste en un espacio comprado por el patrocinador (la empresa) por tiempo en cualquier medio de comunicación (radio, televisión, revistas, etc), aunque hoy día, existen muchos otros medios, que van desde los espectaculares, folletos, volantes, foyer, catálogos, boletines, hasta en forma mas reciente el Internet.
Above the line ATL:
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Below the line BTL:
- Anuncios cerrados: se exhiben sólo en medios cerrados como cine, etc.
- Anuncios en puntos de venta: promociones en marcha por medio de impresiones tales como volantes, pósters, carteles, folletos, etc., siendo muy importantes pues se entregan en el lugar donde se culmina la venta.
- Anuncios exteriores: espectaculares, volantes, dípticos, trípticos, etc. que deben ser directos e impactantes.
- Anuncios en Internet: con la web 2.0 que incluye redes sociales, se revoluciona la publicidad pues da la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar comentarios.
Un simple comentario en este punto, y es que, con los elevados costos de la publicidad ATL, las empresas medianas y pequeñas, que además no pueden pagar una agencia de publicidad, los anuncios impresos en gran volumen o los impresos digitales a bajo volumen y bajos costos, adicionados con el internet, resultan de gran utilidad, por eso en Groppe Imprenta aportamos con sencillas noticias, donde podemos sugerir algunas ideas útiles, por eso revisa continuamente nuestro Blog.
Importancia de la Publicidad:
Existen dos tipos de efectos publicitarios, económicos y psicológicos, aunque se busca el resultado final en una "Retribución a la Inversión" (ROI), no podemos dejar de lado la afirmación de que "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de la venta", por lo que su efecto se puede traducir en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes y la intención de compra.
Y aunque en futuras noticias, te estaremos platicando sobre las Estrategias de la Publicidad, queremos compartir contigo lo que en la actualidad, los nuevos empresarios que utilizan la Web 2.0 hablan:
Un nuevo enfoque de marketing involucra orientarse hacia los beneficios del cliente, una promoción ética y siempre honesta, dar para recibir, tener un contenido de calidad, genera confianza, nunca subestimar el poder de un cliente (satisfecho o insatisfecho) por lo tanto, escucha a tu cliente.
Fuente de información: Wikipedia, Monografías, Videomarketing.